紅豆集團是國務院120家深化改革試點企業(yè)之一,國家工商總局認定的商標戰(zhàn)略實施示范企業(yè)。紅豆集團黨委是全國先進基層黨組織,也是由中組部發(fā)文號召全國學習的民營企業(yè)黨組織。2017年6月,世界品牌實驗室公布了中國500最具價值品牌排行榜,紅豆品牌位列84位。
紅豆以創(chuàng)民族品牌為己任,以“實業(yè)報國,共同富裕”為使命。從企業(yè)草創(chuàng)的1957年,到走出困境的1983年,再到目前產業(yè)相對多元化,集團大力推進品牌建設,實行轉型升級,企業(yè)產品從最初的針織內衣,發(fā)展到紡織服裝、橡膠輪胎、紅豆杉大健康、商業(yè)地產四大領域,居中國民營企業(yè)500強第64位。2001年1月,“紅豆股份”在上交所交易,企業(yè)開始邁入資本經營。集團有十多家子公司,包括兩家主板上市公司和一家新三板掛牌創(chuàng)新層企業(yè)。在柬埔寨王國建立了11.13平方公里的西哈努克港經濟特區(qū),擁有美國紐約、新加坡、西班牙等境外分公司辦事處。“紅豆”、“千里馬”、“HOdo”商標先后被國家工商總局認定為中國馳名商標。紅豆品牌旗下?lián)碛?/span>“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌。
多年來,紅豆集團榮獲國家級榮譽500多項。2007年3月,“紅豆”品牌榮獲中國服裝行業(yè)成就大獎。2007年4月,紅豆通過“CSC9000T企業(yè)社會責任”認證的企業(yè)。紅豆集團因其推行卓越績效管理取得的優(yōu)異成績,獲得“2009年度全國紡織實施卓越績效模式先進企業(yè)”。2011年11月,紅豆集團獲得“CCTV中國年度品牌”。2012年5月,紅豆集團技術中心被評為國家級技術中心。2014年紅豆榮獲品牌中國“華譜獎”。集團黨委書記、董事局主席周海江先后當選為黨的十七大、十八大、十九大代表,2012年底當選為全國工商聯(lián)副主席,2016年7月,被中共中央授予“全國優(yōu)秀黨務工作者”稱號。2017年5月,周海江家庭因熱心公益、家風家教優(yōu)良榮獲2017全國“最美家庭”榮譽稱號。
在加快經濟發(fā)展的同時,紅豆集團堅持“八方共贏”,不斷加大回饋社會的力度,多年來,對外捐款、捐物超3億元。未來,紅豆集團將繼續(xù)加快轉型升級,持續(xù)追求卓越績效,通過連續(xù)舉辦“紅豆七夕節(jié)”等活動,提升品牌文化含量,努力打造“中國第一文化品牌”,向“千億紅豆、智慧紅豆、美麗紅豆、幸福紅豆”和“締造紅豆跨國百年企業(yè)”目標奮進。
紅豆集團企業(yè)文化:
在紅豆,文化與品牌,文化與企業(yè)已經水乳交融、不分彼此,它們形成強大的文化張力,使紅豆實現(xiàn)裂變式發(fā)展。紅豆的文化張力對外表現(xiàn)為品牌文化,對內表現(xiàn)為企業(yè)文化。
“紅豆生南國,春來發(fā)幾枝?愿君多采擷,此物最相思。”一個產品要想暢銷,除了好的質量款式外,還要有好的名字。正是源于這個樸素的想法——紅豆這個頗具詩意的文化品牌誕生了。
而且隨著企業(yè)的不斷發(fā)展,紅豆對品牌的認識不斷提升。他們認為:“大市場大老板,小市場小老板,沒有市場要破產,代表市場占有的,就是品牌。”正是對品牌的執(zhí)著追求,使紅豆并沒有僅僅停留在那塊詩意的文化商標上,而是不斷提升品牌的文化含量。為了使紅豆真正成為國際名牌,并且賦予品牌文化和個性,2005以來,紅豆一方面加強產品的設計力量,提升產品的品位;另一方面,專門請來著名品牌策劃公司對紅豆的品牌進行全新的包裝,導入新的企業(yè)形象。紅豆新的CIS企業(yè)識別系統(tǒng)對原有的不適應國際化的方面作了全面改動。
紅豆還加強對品牌商標的保護,擴大對品牌的宣傳,先后在34大類和8大類服務性產品上進行商標注冊,又在54個國家和地區(qū)完成了商標注冊。截至目前,紅豆共注冊商標,包括保護性商標300多件,并在全國最早設立了商標科,專門進行商標的管理和維護。“紅豆”先后被評為中國最早的一批馳名商標、中國青年最喜愛的消費品牌、中國十大文化品牌等等。企業(yè)的凝聚力是企業(yè)發(fā)展的根本動力,如何增強企業(yè)的凝聚力,靠的就是企業(yè)文化。多年來,“情”文化一直是作為紅豆企業(yè)文化的主基調,作為企業(yè)的核心競爭力,同時在此基礎上,使之升華為“誠信、創(chuàng)新、奉獻、卓越”的“紅豆”精神。紅豆還把企業(yè)文化升華為民族傳統(tǒng)文化。針對外來文化沖擊的負面影響,紅豆把企業(yè)品牌文化和牛郎織女鵲橋相會的七夕節(jié)相聯(lián)系,打造中國味的情人節(jié)。
從2001年開始,紅豆集團舉起紅豆相思節(jié)大旗,在海內外引起了強烈的反響。2001年6月,由江蘇省作家協(xié)會和紅豆集團共同籌辦的首屆紅豆·七夕節(jié)筆會在無錫舉行,著名詩人賀敬之說:紅豆打造中國人自己的情人節(jié)——“紅豆·七夕節(jié)”,這件事很有希望,我贊成!因為它不僅是牛郎織女的相思,還包括了親情、友情等。
第二屆七夕節(jié),情文化聯(lián)結了海峽兩岸。臺灣詩人余光中一句充滿詩意的話讓“七夕”、“紅豆”引起了更多人的關注。他說紅豆·七夕節(jié)是“用紅豆抵抗玫瑰”。當西方情人節(jié)成為年輕人關注、追崇的主流節(jié)日時,博大精神的中華文化,拿什么來寄托和弘揚忠貞的愛情,和諧的大愛。那一年七夕,來自臺灣的七對情侶相會無錫,他們中年齡最大的夫婦,先生77歲,太太65歲。臺灣的情侶與無錫的情侶們一起學習制作河燈,坐在“古運河”號游船上,一起邊放河燈、邊交談,共敘同宗同族的相思之情。
至2016年,紅豆集團已連續(xù)成功舉辦十六屆“紅豆·七夕節(jié)”。16年來,紅豆集團通過詩歌朗誦會、七夕節(jié)民俗論壇、20萬大獎尋找當代王維、感動中國的愛情故事征集、晚會等多種形式的活動,通過中央電視臺、江蘇衛(wèi)視等主流媒體的傳播,結合時代的發(fā)展,給這個原屬于農耕文明的七夕節(jié)注入了現(xiàn)代的、時尚的元素。對此,紅豆·七夕節(jié)首倡者、紅豆集團創(chuàng)始人周耀庭表示,“紅豆用人十余年的堅持,換來了一個民族傳統(tǒng)節(jié)日的回歸,這個結果比什么都值得欣喜。”今后紅豆還將一如既往地舉辦紅豆七夕情人節(jié)活動,把它辦成一個品牌,繼續(xù)弘揚紅豆企業(yè)文化和中華民族文化。在紅豆,文化與品牌,文化與企業(yè)已經水乳交融、不分彼此,它們形成強大的文化張力,使紅豆裂變式發(fā)展。紅豆的文化張力對外表現(xiàn)為品牌文化,對內表現(xiàn)為企業(yè)文化。